Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета (Майкл Стелзнер)
Цена:
129.8
![[?IMG]](proxy14p.php?image=http%3A%2F%2Fi63.fastpic.ru%2Fbig%2F2015%2F0307%2F44%2Fbbfc048e640ca7695ae44eeecb8dd344.jpg&hash=eb0497b08192c54c773698844b02e188&v=4)
?
В книге Стелзнер рассказывает о разных видах контента, которые вы можете публиковать на своем сайте, в блоге, на странице в социальной сети и которые помогут вам привлечь внимание потенциальных клиентов.
Автор объясняет, как спланировать работу по подготовке контента, как задействовать в его создании известных экспертов и как использовать социальные медиа для его продвижения. Он также дает ценные советы по работе с текстами, видеосюжетами, по организации мероприятий и обращает внимание на тонкости, которые повысят привлекательность вашего контента для пользователей.
Эта книга – полезное руководство для тех, кто хочет освоить инструменты контент-маркетинга и с его помощью завоевать расположение интернет-аудитории.
2-е издание.
Предисловие
Глава 1. Ракеты сами не летают
Благодарности
Словарь терминов
Об авторе?
Глава 1. Ракеты сами не летают
Проблемы с маркетингом
Интернет парализует
Знакомство с врагом: синдром перегрузки канала
Доверяют ли люди вашему бизнесу?
Подъемная сила
Глава 2. Разрабатываем программу полетаИнтернет парализует
Знакомство с врагом: синдром перегрузки канала
Доверяют ли люди вашему бизнесу?
Подъемная сила
Начните помогать людям
Вовлекайте других
Формула подъемной силы
Примеры?
Слагаемые подъемной силыВовлекайте других
Формула подъемной силы
Примеры?
Прекрасный контент
Запомните: никакой явной рекламы?
Почему эта формула работает? Обычное топливо
Ядерное топливо?
Другие людиЯдерное топливо?
Запомните: никакой явной рекламы?
Миссия
Глава 3. Внешние стимулы и вдохновение В чем заключается ваша миссия?
Ставим измеримые задачи Как сформулировать свою миссию?
Примеры smart-целей
Когда стоит заняться определением целей?
Прокладываем курсКогда стоит заняться определением целей?
Процедура прокладки курса
Соединяем точки?
Соединяем точки?
Образцы для подражания
Ищем контент
Глава 4. Как использовать силу других людей Как найти удачный образец
Нестандартный образец для подражания?
Контент и вдохновениеНестандартный образец для подражания?
Зачем нужен вдохновляющий контент??
Создаем хранилище идейИщем контент
Как находить контент
Находим людей?
Зачем оглядываться вокруг?? Находим людей?
Сила других людей
С кем вы хотите установить связь?
С какими проблемами они сталкиваются?
Глава 5. Как активно взаимодействовать с людьмиС кем вы хотите установить связь?
Примеры?
Создаем собирательный образ читателей На кого вы должны ориентироваться?
Идеальная сфера деятельности
Ключевые темы
Должность и род занятий
Размеры компании
География?
Как распознать проблемы и желания ваших читателейИдеальная сфера деятельности
Ключевые темы
Должность и род занятий
Размеры компании
География?
С какими проблемами они сталкиваются?
Люди, к которым я собираюсь обратиться, какие они?
Насколько читателям знакомы темы, которые я затрагиваю?
Каковы желания моих читателей?
Ясно представьте вашу читательскую базу?
Работа со сторонними экспертамиНасколько читателям знакомы темы, которые я затрагиваю?
Каковы желания моих читателей?
Ясно представьте вашу читательскую базу?
Если вы эксперт
Если вы новичок
Что внешние эксперты могут сделать для вас
Что вы можете сделать для экспертов
Как найти и привлечь эксперта
Как работать со сторонними экспертами при создании контента?
Работа со звездамиЕсли вы новичок
Что внешние эксперты могут сделать для вас
Что вы можете сделать для экспертов
Как найти и привлечь эксперта
Как работать со сторонними экспертами при создании контента?
Сила влияния звезд
Как зажигаются звезды?
Зачем обращать внимание на других людей?? Как зажигаются звезды?
Взаимовыгодный маркетинг
Глава 6. Как из контента сделать топливо для вашего маркетинга Обратная сторона взаимности?
Ценность бескорыстных подарков Подарки и наше окружение
Дарим подарки?
«Все так делают!»Дарим подарки?
Как заставить общественное мнение работать на вас
Как использовать общественное мнение для убеждения экспертов?
Как побудить людей к действиюКак использовать общественное мнение для убеждения экспертов?
Составляем тексты-побудители?
Зачем привлекать людей?? Контент работает: проверено на практике
Почему именно контент??
Глава 7. Первичное топливо: производство и применение «Мужчина в доме»
«Женщина-пионер»?
Что нужно для отличного контента?«Женщина-пионер»?
Примеры отличного контента?
Регулируем редакционные стандарты Редакционные стандарты нашего сайта?
Формируем тематический планПочему именно контент??
Что такое первичное топливо?
Глава 8. Создание и использование ядерного топлива Каков принцип работы первичного топлива?
Как производить первичное топливо
Кто будет создавать ваш контент?
Шесть типов первичного топлива?
Статьи-руководстваКак производить первичное топливо
Кто будет создавать ваш контент?
Шесть типов первичного топлива?
Структура статей-руководств?
Интервью с экспертами Структура интервью с экспертами?
Обзоры Структура обзорной статьи?
Истории успеха Как создать историю успеха?
Новости Как делаются новости
Опровержения? Структура новостного сообщения?
Что такое ядерное топливо?
Глава 9. Как использовать маркетинг Почему ядерное топливо работает?
Как работает ядерное топливо??
ОпросыКак работает ядерное топливо??
Структура опросов?
Белые книги Структура белых книг?
Конкурс «десятка лучших» Структура конкурса
Советы по проведению конкурса «десятка лучших»?
МикрособытияСоветы по проведению конкурса «десятка лучших»?
Структура микрособытий?
Что значит «держать в узде» маркетинговые послания?
Как использовать рекламу
Послесловие. Снова о формуле подъемной силыКак использовать рекламу
Маркетинг для потенциальных покупателей
Реклама рассылок и сетевая активность
Продвижение ваших товаров и услуг на рынок. скоростной запуск
Как работает скоростной запуск?
Реклама рассылок и сетевая активность
Продвижение ваших товаров и услуг на рынок. скоростной запуск
Как работает скоростной запуск?
Благодарности
Словарь терминов
Об авторе?
Продажник: