Погружение в Таргет. Тариф «Стандарт» (Лилия Жаркова)

Программа курса

Урок 1
Подготовка к запуску таргетированной рекламы
Перевод личной страницы в Instagram в бизнес-аккаунт.
Создание рекламной страницы на Facebook и привязка к ней бизнес-аккаунта в Instagram.
Cоздание рекламного аккаунта в Business Manager.
Настройка рекламного кабинета в Ads Manager.
Роли и права пользователя в рекламном кабинете.

В результате вы:
Познакомитесь с рекламным кабинетом Facebook.
Выполните все необходимые технические настройки для запуска таргетированной рекламы.
Узнаете, как получить доступ к рекламному кабинету клиента.

Урок 2
Работа с аудиториями
Инструменты для создания и настройки аудиторий.
Создание холодных, индивидуализированных и похожих (look-a-like) аудиторий.
Сегментация по демографическим данным, сведениям об интересах и моделях поведения. Детальный таргетинг.

В результате вы:
Будете понимать, когда и какую аудиторию создавать в соответствии с выбранной стратегией.
Создадите аудитории на основе клиентских данных (телефон и почта).
Узнаете, как собирать аудитории, которые заходили в Интаграм-аккаунт, писали в Директ.
Сможете исключать уже вовлеченных подписчиков из показа рекламы.

Урок 3
Запуск рекламной кампании
Цели рекламной кампании.
Пошаговая схема запуска рекламной кампании на примере цели 'Трафик'.
Тестирование рекламных объявлений.
Основные показатели эффективности рекламы.

В результате вы:
Научитесь выбирать цели рекламной кампании в зависимости от поставленной задачи.
Получите полный алгоритм действий при запуске рекламы в Fb.
Научитесь работать с плейсметами и узнаете, на что обращать внимание при создании объявлений.
Поймете, как и зачем тестировать рекламные креативы, какой бюджет закладывать.

Урок 4
Генерация лидов
Создание рекламных кампаний, направленных на генерацию лидов.
Когда и зачем ипользовать цель 'Генерация лидов'.
Отслеживание лидов.

В результате вы:
Поймете, как работать с генерацией лидов.
Сможете побудить потенциальных клиентов узнать больше о вашем предложении.


Урок 5
Оптимизация, аналитика и масштабирование РК
Необходимые условия для эффективной работы рекламной кампании.
Основные критерии оценки рекламного объявления.
Как избежать ошибок при запуске.
Показатели и инструменты для аналитики РК.
Масштабирование и внесение правок.

В результате вы:

Сможете оценить, насколько эффективно работает рекламное объявление после его запуска.
Поймете, в какое время запускать креативы и как это влияет на стоимость рекламной кампании.
Узнаете, когда можно приступать к масштабированию РК.
Как вносить изменения в РК и правильно увеличивать бюджет.

Урок 6
Пиксель Facebook и запуск рекламы на цели 'Конверсия'
Что предтавляет собой пиксель Facebook. Создание и установка пикселя.
Создание аудиторий на основе событий на сайте. Настройка ретаргетинга.
Пошаговая настройка рекламной кампании на цели 'Конверсия'.
Что такое UTM-метки и как их делать.

В результате вы:

Узнаете, для чего используется пиксель, какие возможности он дает и как его установить.
Научитесь размечать объявления UTM-метками.
Настроите РК на цели 'Конверсия'.
Узнаете, как напомнить людям о продуктах, которыми они интересовались, но не купили.


Урок 7
Запуск рекламной кампании в Stories Instagram
Пошаговая схема запуска рекламной кампании в Stories

В результате вы:
Научитесь создавать рекламную кампанию в Stories.
Узнаете, какие преимущества при размещении рекламы в Stories.

Урок 8
Работа с клиентом
Пошаговый план работы с клиентом.
Бриф: выстраиваем взаимопонимание с заказчиком.
Где таргетологу искать клиентов.

В результате вы:
Будете иметь представление, как общаться с клиентом.
Узнаете, что делать, если кейсов пока нет и где можно искать стажировки.

Урок 9

Полезные сервисы в работе таргетолога
Обзор сервисов для отправки сообщений в Instagram Direct.
Сервис мониторинга рекламы в рунете.
Сервис преобразования URL-ссылок.
Обзор графических сервисов для создания креативов.

В результате вы:
Познакомитесь с сервисами, которые являются первыми помощниками таргетолога.
Узнаете, где брать идеи и на каких сервисах создаются креативы для рекламных кампаний.
Поймете, как и зачем преобразуются URL-ссылки.

Урок 10
Кнопка 'Продвигать'
Запуск рекламной кампании, или продвижение поста, в Instagram.

В результате вы:
Узнаете, когда и для каких целей использовать запуск рекламы в Instagram через кнопку 'Провигать'.


Урок 11
Кнопка 'Отправить сообщение в WhatsApp'
Продвижение публикации в Facebook со ссылкой на WhatsApp в Ads Manager.

В результате вы:
Узнаете, как размещать рекламу, давая возможность клиенту, одним нажатием кнопки позвонить или написать сообщение через WhatsApp.

Урок 12
Целевая аудитория в рекламе

Что такое целевая аудитория (ЦА) и для чего её определять.
Сегментация ЦА с помощью 5W.
лиз целевой аудитории. Лестница Ханта. Пирамида потребностей Маслоу.
Поиск ЦА с помощью парсеров. Хэштеги.

В результате вы:

Узнаете, что для чего и каким образом определяется ЦА.
Научитесь составлять портреты ЦА.
Поймете, какой путь проходит клиент прежде чем совершить покупку, какие посылы транслировать в рекламе и какой контент публиковать.
Научитесь искать и собирать ЦА с помощью парсеров.

Урок 13
Стратегии и планирование рекламы
Стратегии рекламных кампаний.

В результате вы:
Научитесь пошагово планировать и составлять стратегии рекламного продвижения.

Урок 14
Продвижение себя и своих услуг
Контент-стратегия аккаунта таргетолога в Инстаграм.
Определение и анализ целевой аудитории.
Основы оформления профиля (визуал, виды и типы контента).
Анализ и отстройка от конкурентов.
Создание контент-плана.

В результате вы:

Узнаете, как должен выглядеть продающий профиль таргетолога.
Разработаете контент-стратегию.
Опишите и проанализируете свою ЦА.
Будете знать о чём писать и для кого.
Сможете правильно позиционировать себя в качестве эксперта.