Весь контекст за 4 месяца. Весь пакет из 4 месяцев 2020 (Илья Исерсон)

Весь контекст за 4 месяца. Весь пакет из 4 месяцев [Илья Исерсон] 2020

Практикум будет полезен

Для владельцев интернет-магазинов и контентных проектов

Получайте максимальное количество целевых посетителей и покупателей с первых дней жизни своего проекта.

Для индивидуальных предпринимателей
Освойте эффективные каналы привлечения целевых клиентов в ваш бизнес, дающие высокий возврат инвестиций на вложения в рекламу.

Для вебмастеров, арбитражников и начинающих специалистов
Станьте востребованным специалистом по настройке и ведению контекстной рекламы за 4 месяца, даже с полного нуля. Добейтесь от контекстной рекламы максимальной эффективности.

Для веб-студий и агентств
Начните предоставлять услуги по ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords или повысьте квалификацию действующих сотрудников.

Для владельцев малого и среднего бизнеса
Увеличьте эффективность рекламных кампаний, отданных на аутсорс за счёт практического понимания работы контекстной рекламы.

Для SEO-оптимизаторов
Более комплексно освойте поисковый маркетинг. Вы cможете предложить клиентам целевой трафик в первые дни работы, и монополизировать поисковую выдачу, в том числе за счёт развитой системы клонирования.


Программа практикума
Продолжительность практикума - 4 месяца. Мы полностью разберём все аспекты создания эффективной рекламной кампании и применим эти знания на практике в вашей рекламе.

Занятие №1: Составление семантического ядра

  • Принципиальные основы работы с семантикой
  • Базисы: что это такое и как их подбирать?
  • «Узкие» и «широкие» базисы
  • Сбор расширенных запросов: инструменты и источники
Занятие №2: Анализ спроса, виды спроса
  • Анализ спроса, трафика, бюджета на основе семантики
  • Что делать, если спроса слишком много? Как резать семантику
  • Резюме: плюсы и минусы данной методики
  • Что делать, если спроса слишком мало? «Прямой» и «непрямой» спрос
  • Экономика: рентабельность и маржинальность
Занятие №3: Что делать с семантикой?
  • Семантика в бизнесе: что делать, если вы ЛПР или маркетолог
  • Семантика в агентстве: почему теперь вы реально начнете продавать контекст?
  • Анализ конкурентов: как правильно подглядывать за заклятыми друзьями?
  • Построение архитектуры кампаний
Занятие №4: Правильная чистка семантики
  • Выработка критериев очистки
  • Инструменты для очистки семантики
  • Проблема «дефицита минусов» при обрезании семантики
  • Делегирование процесса очистки: двойная проверка
  • Бонус-трек: ТАКР «Адмирал Кузнецов» и минус-слова
Занятие №5: Кластеризация семантики
  • Критерии кластеризации: сущность, подсветка и другие
  • Инструменты для очистки семантики
  • Запрос ничто, группа все: почему важен маркер группы?
  • 1 ключ – 1 объявление: да, вас много лет учили ерунде
Занятие №6: Поисковые рекламные кампании
  • Создание и оформление поисковых кампаний
  • Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
  • Корректировки ставок
  • Кросс-минусация объявлений и кампаний
Занятие №7: Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG
  • Что такое биддер и для чего он нужен?
  • Основные составляющие цены клика на поиске
  • Какие биддеры стоит использовать?
  • Альтернативы внешним биддерам для рекламы на поиске
Занятие №8: Рекламная сеть Яндекса
  • Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ
  • Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические
  • Оформление объявлений в РСЯ
  • Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях?
  • Рефреш РСЯ-объявлений
  • Готовые стратегии для «Директ-Менеджера»
  • Бонус: от торгов за позицию – к торгам за аудиторию
Занятие №9: Аналитика
  • Типы целей: звонки и «не-звонки»
  • Основы работы с анализом эффективности рекламных кампаний
  • Связь «фраза-заявка»: почему такая аналитика вам ничего не даст?
  • Инструменты для учета различных типов целей
Занятие №10: Работа над конверсиями
  • Как на самом деле складывается цена заявки?
  • Персонализация телефона
  • Персонализация для Mobile
  • Персонализация чата
  • Персонализация собственно контента: Yagla vs. Кластеризация
  • Бонус-трек: что такое TrackID – идея для стартапа
  • Всех не перевешаете: почему всё посчитать практически невозможно?
Занятие №11: Клонирование, или как окупить спецразмещение
  • Клонирование для агентств: монополизация выдачи
  • Продажа клонирования как услуги одному клиенту
  • Продажа клонирования как CPA-модели
  • Клонирование для бизнеса: монополизация рекламы своими проектами
Занятие №12: Введение в Adwords
  • Регистрация аккаунта Google Adwords и обзор MCC аккаунта
  • Способы подбора ключевых слов
  • Перенос РК Яндекс Директ в Google Adwords
  • Как работает аукцион объявлений
  • Особенности написания объявлений
Занятие №13: Знакомство с Adwords Editor
  • Обзор интерфейса Google Adwords
  • Типы рекламных кампаний
  • Обзор настроек ключевых слов, их типов соответствия
  • Обзор настроек таргетинга, расширений, и настроек для объявлений РК поисковой сети
Занятие №14: Знакомство с КМС Google Adwords
  • Особенности
  • Типы
  • Работа с минус-словами
  • Способы создания
  • Настройка
  • Особенности применения минус-слов
Занятие №15: Углубленные настройки Google Adwords
  • Автоматические стратегии ставок
  • Анализ ставок с помощью планировщика
  • Автоматизированные правила
  • Скрипты (в качестве бонуса наводки на тройку полезных скриптов)
Занятие №16: Краткий экскурс по GTM и GA
  • Подключение Google Analytics
  • Предварительный просмотр объявлений
  • Работа с фильтрами и столбцами
  • Просмотр и сегментация данных статистики
  • Составление отчётов
  • Подключение тега и создание списков ремаркетинга
Восемь лет подряд я занимаюсь тем, что привожу звонки в больших объемах на коммерческие сайты из контекстной рекламы. Сразу после открытия собственного агентства, передо мной встал вопрос, где обучать специалистов — я не нашёл достаточно качественного, полного и актуального курса, поэтому пришлось обучать команду самостоятельно. После обкатки обучения «на своих» и тестирования их знаний в боевых условиях, я был готов проводить этот курс в онлайн-формате небольшой группы.

Текущий поток — уже восьмой по счёту. Каждый набор курс неизбежно улучшается: мы начинали только с Директа, теперь подробно рассматриваем и Ads, при этом ученики обеспечены всеми необходимыми рабочими инструментами. Так же со второго потока у нас заработала не имеющая аналогов в рунете система кураторов из опытных специалистов-практиков, которые оперативно отвечают на любые вопросы студентов. Помимо этого, у нас есть активные закрытые сообщества с выпускниками всех прошлых потоков. И судя по учеников, и полученной премии #bdd за лучшее обучение в отрасли, мы всё делаем правильно.)

Премия :
«За лучшее обучение в отрасли»

В контекстной рекламе информация «как делать правильно» устаревает очень быстро, а Яндекс последние несколько лет стабильно радует нас нововведениями. Не учитывать всё это — в лучшем случае откручивать убыточную рекламу, а в худшем — неэффективно сливать огромные бюджеты. На этом практикуме будет только самая свежая информация «как системно делать Директ и Ads зимой 2021-го».

По плану курса, мы научимся всему, что нужно для немедленного запуска эффективной рекламы — от подробного разбора работы с семантикой, аукционов и разных видов размещения, до аналитики и работы над конверсиями. В курсе будет даже ещё больше информации, чем уместилось в план, с которым вы можете ознакомится .

Вместе с вами на практикуме будут обучаться мои сотрудники, так что будет только рабочая информация, с хитростями и неочевидными нюансами, полным комплектом дополнительных материалов и моих собственных наработок. При этом, для успешного обучения достаточно понимания о чём написано в .

Продолжительность практикума четыре месяца. Каждую неделю я буду проводить вебинар, с разбором очередного блока курса, ответами на ваши вопросы и домашним заданием для закрепления теории на практике. На протяжении всего обучения я буду проверять ваши задания, а так же буду доступен для консультаций по вашим рекламным кампаниям. К концу курса вы запустите эффективную рекламу для своего или клиентского сайта. И в будущем сможете запускать эффективную рекламу любой сложности, и быть уверенным в каждом шаге. Все финалисты курса получат сертификат о прохождении обучения.