[Алиса Маллен] PR Basis (2021)

Автор: Алиса Маллен
Название: PR Basis (2021)

1


Описание:

PR Basis
Онлайн-курс о том, как сделать промо твоего проекта.

Грамотный пиар — это возможность сделать так, чтобы о тебе знали и говорили. Чтобы добиться этого, мы доступно разберем основные принципы PR, применимые для любых проектов. Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ.
На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу.
Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.

После курса
Имидж

Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.
Промо
Поработаешь с универсальными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения любых проектов — личный бренд, бизнес, мероприятие.
Стратегия
Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.


Программа:

Простая логика пиара
  • Эстетичный грамотный ненавязчивый пиар
  • Почему пиар нужен всему
  • Цели правильной коммуникации
  • Чем отличается от маркетинга и SMM
  • Пиарщик как лицо бренда: обязанности, принципы и ценности
Домашнее задание: расскажите о проекте, с которым будете работать в течение курса. Для тренировки можно брать проект ваших друзей. О чем он, какие каналы связи уже имеет.


Целевая аудитория
  • Кто эти люди (С) базовые характеристики и детальные портреты своей аудитории
  • Где вылавливать: медиа, локации
  • Понятное общение со “своими” людьми
  • Как люди понимают, остановиться ли на вашем посте или материале или пройти дальше
  • Как расширить, изменить или избавиться от не релевантной аудитории
Домашнее задание: описать аудиторию своего бренда. Составить три-пять портретов аудитории, включая их ожидания и опасения, связанные с вашей сферой деятельности. Где “ловить” этих людей? Прописать пожелания (цели) по расширению аудитории, если такие есть.


Позиционирование бренда
  • Репутация превыше всего
  • Проект — тоже бренд
  • Имиджевый и кризисный пиар, ситуативный и событийный
  • Позиционирование: как придумать характер для бренда
  • Tone of voice: тональность бренда и отсылка к целевой аудитории
  • Как всегда соответствовать заданному позиционированию и высокой репутации


Пиар-стратегия
  • Что такое коммуникационная и пиар-стратегии
  • Контент: как определить, о чем мы рассказываем
  • Коммуникационные риски: предупреждаем непонимание
  • Месседжи: ставим акценты в коммуникации
  • Выбираем инструменты и площадки
  • Цели и результаты
Домашнее задание: прописать позиционирование бренда, тональность, оценить текущую репутацию. Разделить бренд на сильные, уникальные и слабые стороны. Выделить 2-5 месседжей коммуникационной кампании.


Идеи для публикаций в СМИ
  • Цели и ценность публикаций
  • Поздравляем, у вас инфоповод!
  • Когда инфоповодов нет: как напоминать о себе
  • Экспертиза и эксклюзив
  • Донесение месседжей с помощью публикаций

Коммуникация с журналистами и редакциями
  • Особенности медиасферы, в том числе мировой
  • Как найти “своего журналиста”
  • Питчинг и письмо в редакцию / первый контакт
  • Этикет общения с редакцией
  • Платные материалы и спецпроекты
  • Пресс-релиз и упаковка информации для СМИ
Домашнее задание: прописать до пяти идей для публикаций. Выписать список СМИ и журналистов, релевантных для вашей текущей пиар-кампании, найти их контакты, изучить, о чем они пишут. Решить, какие идеи подойдут тому или иному медиа.


Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей
  • Ивент — тоже бренд
  • Планируем промо события
  • Цели и месседжи
  • Анонс как старт пиара: когда начинаем
  • Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
  • Кризисная коммуникация и риски
  • Репутация организатора


Запуск продукта на рынок
  • Подготовка к запуску продукта
  • Цели коммуникации и ожидаемые результаты
  • Особенности краудфандинговых запусков
  • Готовим контент и распределяем роли
  • Старт и дальнейшие шаги
  • Риски и уязвимые моменты, на которые нужно обратить внимание
Домашнее задание: собрать в один файл или презентацию коммуникационную стратегию и пиар-план своего проекта/ивента/запуска бренда с учетом предыдущих знаний: описание бренда, аудитории, позиционирование, месседжи, сильные и уязвимые стороны, цели коммуникации, релевантные СМИ с идеями для публикаций и т. д.


Как решить кризисные ситуации (кейсы брендов и организаторов)
  • Внутренние и внешние кризисы и как с ними быть
  • Уровень жести и подготовка антикризисной кампании
  • Поведение представителей бренда
  • Факап или черный пиар?
  • Происки конкурентов
  • Реакция на критику
Домашнее задание: разбор реальных и выдуманных кризисов, которые я дам домой: нужно определить, где был черный пиар, правильно ли вышел бренд из ситуации, как бы поступили вы.


Воркшоп
Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций студентов, поимпровизируем над другими идеями в рамках конкретных пиар-целей. Будут выбраны разные работы из разных сфер, свободные слушатели смогут задать вопросы, принять участие в обсуждении и почерпнуть идеи для себя.

Подробнее:
Для просмотра содержимого вам необходимо .

Скачать: