Уникальные технологии продвижения в соц.сетях (Дмитрий Румянцев)

ПРОГРАММА ТРЕНИНГА

ДЕНЬ 1. 9 декабря с 11 до 19 часов

1. Ситуация с социальными сетями на 2018 год
– Победившая повсеместно «умная» лента новостей: что с ней делать

– Как влияет на продвижение всеобщая «мобилизация» интернета

– Изменит ли ситуацию алгоритм «Прометей»?

– Новые приложения и виджеты ВКонтакте: рабочие варианты, что и когда лучше использовать

– Email-маркетинг в ВКонтакте и Facebook: гамаюн, санта, manysend

– Истории: первые результаты работы, реальная оценка возможностей

– Новый ретаргетинг на события ВКонтакте и вовлечение в Facebook

– Последние конвульсии «серых» и «черных» механик

– Чего ждать в 2018 году

2. Позиционирование проектов в социальных сетях
– Изменения в позиционировании, вызванные резким улучшением рекламных форматов и умной лентой

– Прямое коммерческое позиционирование: в каких нишах работает лучше всего

– В каких ситуациях выбирать блог и сообщество по интересам

– Когда просто не обойтись без личной страницы

– О связке сообщества и личного профиля

3. Повышение конверсии сообщества и личного профиля
– Все продающие «точки входа» в сообществе, повышающие шанс на заказ

– Сила статуса и обложки: мелочи, которые вовсе не мелочи

– Магия закреплённого поста: три основных варианта, которые стимулируют продажи

– Первые 10 постов и особенности их оформления

– Важные темы в обсуждениях, что должно быть в фотоальбомах и видео

– Приветственное сообщение в диалогах

– Лучшие варианты сбора отзывов

– Оформление продающего личного профиля во всех соцсетях

4. Современные контент-стратегии в социальных сетях
– Смешение разных типов контента к 2018 году и общий тренд на нативность

– Сколько постов теперь нужно в день и актуален ли контент-план?

– Навсегда умершие виды постов

– Как создавать уникальный контент, если нет времени и почему копипаст – прошлое

– Какие тексты и видео продают практически всегда, а какие только разогревают

– Что делать, чтобы снять страхи, возражения и повысить лояльность

– Для каких ниш подходит сторителлинг

– Особенности контент-маркетинга для услуг и товаров

– Коммуникативная модель ведения сообществ и групповой блог, как способ снизить затраты

– Почему я не верю в конкурсы всё больше

5. Вовлечение в сообществах и на личной странице
– Какие задачи решает вовлечение и почему его лучше использовать, чем не использовать

– Что всегда вызывает ответную реакцию и желание комментировать

– Как разжигать дискуссию дальше, после первых откликов

– Виды продающих комментариев

– Персональная работа и другие хитрости для усиления вовлечения

– Тональность комментариев: как ей управлять и как создать «свою атмосферу»

6. KPI в SMM
– Количество обращений – или лидов, как наиболее точный KPI

– Рост количества подписчиков или базы рассылки

– Чем плох трафик в сообщество или на сайт в качестве показателя эффективности

– Подводные камни роста вовлечения и ER

– Основные сервисы для измерений и работа с внутренней статистикой

ДЕНЬ 2. 10 декабря с 11 до 19 часов

7. Подготовка к работе с трафиком из социальных сетей
– Портрет вашей целевой аудитории в качестве основы для продвижения

– Установка всех пикселей и их настройка

– Куда вести потенциальных клиентов: в сообщество, на сайт, в приложение или личку?

– Для чего нужны utm-метки, как их делать, что анализировать

8. Формулы написания промопостов для Facebook, ВКонтакте и Instagram
– Почему не стоит тратить время на тизеры, кроме одного случая

– Основные крючки, которые цепляют внимание в ленте новостей

– Несколько подходов к написанию текстов: длинные тексты против коротких

– Виды промопостов в зависимости от задач: подписка, трафик, диалог в личке, лиды

– Какие изображения существенно удешевляют трафик, но не всегда конверсию

– Промопосты, которые хорошо продают товары

– Простые решения, которые до сих пор работают

– Детальная сегментация в промопостах для резкого увеличения эффективности

9. Посев рекламы в сообществах
– Особенности посевов ВКонтакте, Facebook и Instagram к 2018 году

– Два варианта выбора площадок под посев: быстрый вариант и эффективный

– Биржи рекламы и прямая закупка

– Как считать эффективность и анализировать результаты после

– В каких случаях посев лучше не начинать

10. Таргетированная во ВКонтакте
– Базовые возможности рекламного кабинета и когда ими можно обойтись

– Ретаргетинг ВКонтакте: чем он существенно отличается от других соцсетей

– Сервисы для сбора аудитории (парсеры) и анализа постов конкурентов

– Работа с Target Hunter: получение баз, на основе которых строится продвижение и простые настройки, всегда дающие результат

– Автоматизация ретаргетинга в Target Hunter и другие хитрости

11. Таргетированная реклама в Instagram и Facebook
– Автоматическая оптимизация рекламы, как ключевая особенность западных соцсетей

– Оплата за переходы, конверсию, вовлечение или лиды: что выбирать?

– Правильный выбор плейсментов

– Варианты таргетингов, работающих в России: интересы, должности, поведение и их связка

– Формирование индивидуальных аудиторий и секреты реально работающего Look-a-like

– Получение доступа к чужой аудитории и другие не очевидные решения

12. Чего требовать от специалистов и как правильно строить отдел SMM
– Почему SММщик 2018 года – это не мастер на все руки

– Правильное распределение ролей в SMM: кто за что отвечает

– Что можно отдать на аутсорс и в каких нишах, а когда лучше растить специалистов внутри

– Завышенные ожидания: что зависит от заказчика и на что SMM-специалист повлиять не может

– Примерные расценки за разные виды работ

ДЕНЬ 3. 11 декабря с 11 до 20 часов

День воркшопов

Что такое день воркшопов, почему так дорого и зачем на него вообще идти?

Суть дня воркшопов в том, что на протяжении 8 часов (с перерывом на обед) вы работаете исключительно над своими проектами в небольшой группе на 10 человек

Допустим, у вас есть салон красоты или ресторан. Какие посты публиковать конкретно для вашего вида бизнеса? С помощью каких инструментов привлекать клиентов? В правильном ли направлении вы движетесь, или надо все менять? Как вообще позиционировать в соцсетях такой бизнес, чтобы это работало? Вот этот КОНКРЕТНО ВАШ салон красоты, ресторан или любой другой проект?

В ходе групповой работы мы исчерпывающе ответим на эти вопросы. Вы уйдете с дня воркшопов с готовой стратегией и полным пониманием комплексного развития проекта. А также с массой идей. Останется только взять и сделать.

Почему именно групповая работа? Как известно, одна голова хорошо, а 10 – лучше. Когда в группе начинается живое обсуждение проекта всеми участниками, идеи начинают сыпаться одна за другой. Такого никогда не бывает на индивидуальных консультациях. На ваш проект смотрят с самых разных сторон, свежим, незамыленным взглядом. Более того: следя за разбором других проектов, вы начинаете понимать, как применить эти технологии и у себя.

С моей точки зрения – это самый ценный день конференции. Именно поэтому он столько и стоит. Вы можете посчитать – один час консультации у меня стоит 7500 рублей. А здесь я буду работать с вами целых 8 часов. В полном доступе, со всем моим объемом знаний.