[Unisender] Летняя школа email-маркетинга, 2018 (Иван Ильин, Марина Рыжко)

Иван Ильин. Сбор базы

Иван — основатель и коммерческий директор агентства Email Soldiers. Он объяснит, как собрать базу адресов, если ее нет, и что делать, если база есть, но вы с ней никак не работали. Иван расскажет:

1.Как придумать лид-магнит.
2.Что такое посадочная страница для сбора базы.
3.Что должно быть на посадочной странице.
4.Как выглядят формы сбора контактов: формы заказа, pop up, подписки, формы в соц.сетях.
5.Альтернативные способы сбора базы: визитки, квесты, опросы.

Марина Рыжко. Работа с базой

Марина — email-маркетолог UniSender. Она научит работать с базами в Excel, собирать максимум данных и загружать их в сервис. Марина подробно остановится на 3 темах:

1.Работа с именами.
2.Разбивка по полу.
3.Загрузка контактов в сервис.

Даниил Силантьев. Автоматическая серия писем

Даниил – управляющий партнер агентства email-маркетинга Inbox Marketing. План урока:

1.Автоматические (welcome, сервисные, транзакционные) письма и их роль в email-маркетинге.
2.Как спроектировать вовлекающую серию: логика, тайминг, результат.
3.Примеры.

Даниил Силантьев. Триггерные письма

План урока:

1.Триггерные письма в интернет-магазине: с чего начать, как посчитать эффективность, что можно внедрить без программиста.
2.Триггерные письма в b2b: особенности реализации.
3.Примеры.

Андрей Калашник. Реанимация и реактивация

Андрей рассказывает, что делать, если вы долго собирали базу подписчиков, но ничего не писали.
Темы:

1.Зачем реанимация и реактивация?
2.Реактивация (письма, отправка).
3.Реанимация базы (база, письма, отправка).
4.Реанимация клиента (сегменты, письма, отправка).

Катерина Ерошина. Заголовки и прехедеры

Какую тему для рассылки напишешь – такой процент открытий и получишь. На уроке Катерина расскажет:

1.Заголовок: зачем нужен и как писать.
2.Усилители в заголовках (эмоции, провокация, жаргон, подстановки).
3.Отправитель.
4.Прехедер.
5.Фишки.

Катерина Ерошина. Текст писем

Как наполнить содержание письма смыслом и сделать так, чтобы смысл продавал продукт и саму рассылку. План урока:

1.Особенности текста в письмах.
2.Как преподнести акцию.
3.Как преподнести рассылку контента.
4.Сторителлинг в рассылках.

Кирилл Колпакович. Отправка и доставляемость

Кирилл возглавляет отдел антиспама в UniSender и каждый день делает так, чтобы ваши письма попадали во входящие. Он расскажет:
1.Причины попадания писем в спам.
2.Чек-лист для хорошей рассылки.
3.Как настраивать аутентификацию и постмастер.
4.Как составить оптимальный план рассылок.

Марина Рыжко. Как работать с UniSender

На этом уроке не изучаем верстку и HTML. Наша задача — научиться делать письма, которые будут хорошо выглядеть на компьютере и в телефоне. Будем много практиковаться. План урока:

1.Создание писем в блочном редакторе UniSender.
2.Какие блоки должны быть в письме (в шапке, в теле и в подвале письма).
3.Как проверять письма.
4.Как создавать формы подписки в UniSender.

Ринат Сибгатуллин. Верстка и оформление писем

Ринат Сибгатуллин – руководитель отдела email-маркетинга i-Media. Он расскажет:

1.Как правильно подойти к макетированию.
2.Фирменный стиль или изобретаем изобретенное.
3.Дизайн без картинок. CSS и с чем его едят.
4.Адаптивная верстка. Подходы к визуализации на мобильном устройстве.
5.Сервисы для реализации писем в блочном редакторе.

Андрей Калашник. Аналитика и отчет о рассылке

План урока:

1.Что есть в отчёте о рассылке и зачем эти показатели.
2.UTM-метки для Google Analytics и Яндекс.Метрики.
3.Другие способы отслеживания заказов с рассылки (calltracking, промокоды).
4.Сплит-тесты.