[Высшая школа таргета] Трафик-менеджер (все каналы). Тариф - База (Дмитрий Румянцев)

Таргетированная реклама Facebook и Instagram
Модуль 1. Что надо делать перед запуском
1. Определяем ЦА
2. Продумываем воронку продаж
3. Куда вести трафик в зависимости от цели
4. Логика автоматизации кабинета

Модуль 2. Разбираемся с базовыми возможностями рекламного кабинета
1. Геолокация
2. Демографические интересы
3. Интересы
4. Поведение
5. Должности
6. Язык
7. Настройки на платежеспособную аудиторию
8. Индивидуальные аудитории (загруженные руками, вовлеченные)
9. Похожие — Look-alike
10. Детальный таргетинг: включить и исключить

Модуль 3. Выбираем плейсменты в зависимости от цели
1. IG лента
2. IG stories
3. Fb web
4. Fb mob

Модуль 4. Изображения для рекламы
1. Изображения-процессы
2. Изображения-результаты
3. Изображения лидеров мнений
4. Изображения мест
5. Изображения-юмор
6. Изображения-тренды
7. Изображения с ЦА

Модуль 5. Тексты промопостов
1. Тексты для продаж
2. Тексты для подписки на сообщество
3. Тексты для подписки на рассылку
4. Тексты для лидогенерации
5. Используем нестандартные приемы в написании текстов
Истории
Отработка возражений
Тексты, ломающие шаблоны, новые обращения к ЦА

Модуль 6. Другие форматы рекламы
1. Видео
2. Карусель
3. Stories

Модуль 7. Оптимизируем рекламную кампанию
1. Работа с исключением аудиторий
2. Уточнение пола и возраста
3. Уточнение геолокации
4. Стратегия бюджета: оптимизация на уровне кампании или на уровне группы объявлений

Модуль 8. Анализируем результаты
1. Как правильно посчитать стоимость подписчика в Instagram и вычесть органический прирост (LiveDune)
2. Отображение результатов внутри рекламного кабинета
3. Последовательность анализа (клики, конверсии, целевые действия)
4. Прогнозирование трат

Реклама в Google AdWords и YouTube
Модуль 1. Google Analytics
1. Создание, настройка счетчика и целей в Google Analytics

Модуль 2. Создание аккаунтов
1. Обзор аккаунта в Google Рекламе

Модуль 3. Анализ целевой аудитории
1. Теплота аудитории и типы ключевых слов, в зависимости от теплоты аудитории
2. Анализ сегментов ЦА, выбор ядра

Модуль 4. Семантическое ядро
1. Операторы гугла, как Google понимает русский язык
2. Сбор семантического ядра
3. Чистка и группировка ключей для Поисковой кампании. Сбор минус-слов и минус-фраз, проверка собранных групп на частотность
4. Сбор ключевых фраз в Планировщике ключей Google Рекламы

Модуль 5. Подготовка объявлений
1. Чем отличаются объявления для поиска и рекламы в сетях
2. Анализ рекламы конкурентов
3. Подготовка черновика объявлений
4. Как написать эффективное объявление для повышения продаж

Модуль 6. Настройка и запуск кампаний
1. Подготовка черновика кампании. Выставление настроек
2. Сбор кампании на Поиске
3. Задаем ставки на поиске
4. Подготовка шаблона переноса поисковой кампании для Google Рекламы
5. Выгрузка шаблона через Google Ads Editor, настройка кампании в аккаунте. Задаем ставки для поиска
6. Настройка КМС
7. Настройка видеокампании для YouTube

Пример отчетов для заказчика
1. Какие данные анализировать: обзор отчетов в кабинете Google Рекламы
2. Оптимизация поисковых кампаний в Google Рекламе
3. Оптимизация кампаний в КМС

Таргетированная реклама ВКонтакте
Модуль 1. Что надо делать перед запуском
1. Определяем ЦА
2. Продумываем воронку продаж
3. Куда вести трафик (для разных ниш)
4. Как устроен аукцион: автоставка, за клики, за показы

Модуль 2. Разбираемся с базовыми возможностями рекламного кабинета ВКонтакте
1. Отличия кабинетов юридического и частного лица
2. Интересы и поведение
3. Пересечения категорий
4. Геолокация
5. Должности
6. Дни рождения
7. Сообщества
8. Активные
9. Приложения и сайты
10. Путешественники
11. Заинтересованная аудитиория
12. Похожая аудитория
13. Сохранение и исключение просмотров и реакций аудитории
14. Лимиты

Модуль 3. Изображения для рекламы
1. Изображения-процессы
2. Изображения-результаты
3. Изображения лидеров мнений
4. Изображения мест
5. Изображения-юмор
6. Изображения-тренды
7. Изображения с ЦА
8. Видео
9. Карусель
10. Тизеры
11. Истории

Модуль 4. Алгоритм работы с парсерами (на примере парсера TargetHunter)
1. Работа с сообществами по «ключам», фильтр по правильным критериям (по соотношению и минус-словам)
2. Анализ семантики сообществ: как собрать неочевидные сообщества со странными названиями, в которых есть ваша ЦА?
3. Сужение и уточнение «чистых» выборок сообществ
4. Расширение аудитории через анализ ее «ядра»
5. Работа с профилями пользователей
6. Дополнительные выборки
7. Пересечения баз: если база «выгорела»
8. Анализ рекламы конкурентов
9. Деление данных

Модуль 5. Настраиваем автоматизацию и загрузку баз сразу в кабинет
1. Автоматизация сбора активной аудитории
2. Автоматизация сбора новичков
3. Автоматизация сбора вышедших
4. Автокейсы

Модуль 6. Тексты промопостов
1. Тексты для продаж
2. Тексты для подписки на сообщество
3. Тексты для подписки на рассылку
4. Тексты для лидогенерации
5. Нестандартные приемы в написании текстов

Модуль 7. Сегментируем и персонализируем рекламу
1. Двойная и тройная персонализация на основе сегментации
2. Персонализация через геолокацию
3. Персонализация через социально-демографические признаки
4. Персонализация на картинке

Модуль 8. Оптимизируем рекламную кампанию
1. Уточнение пола и возраста
2. Уточнение геолокации
3. Настройка размещения
4. Масштабирование

Модуль 9. Анализируем результаты
1. Последовательность анализа (клики, конверсии, целевые действия)
2. Прогнозирование трат

Реклама в Яндекс Директ
Модуль 1. Яндекс.Метрика
1. Создание, настройка счетчика и целей в Я.Метрике
2. Аудит Я.Метрики

Модуль 2. Создание аккаунтов
1. Обзор аккаунта в Я.Директ
2. Обзор нового интерфейса

Модуль 3. Анализ целевой аудитории
1. Теплота аудитории и типы ключевых слов, в зависимости от теплоты аудитории
2. Анализ сегментов ЦА, выбор ядра

Модуль 4. Семантическое ядро
1. Операторы яндекса, как яндекс понимает русский язык
2. Сбор семантического ядра
3. Чистка и группировка ключей для Поисковой кампании. Сбор минус-слов и минус-фраз, проверка собранных групп на частотность
4. Сбор ключей для РСЯ

Модуль 5. Подготовка объявлений
1. Чем отличаются объявления для поиска и рекламы в сетях
2. Анализ рекламы конкурентов
3. Подготовка черновика объявлений
4. Как написать эффективное объявление для повышения продаж

Модуль 6. Настройка и запуск кампаний
1. Подготовка черновика кампании. Выставление настроек
2. Сбор кампании на поиске
3. Задаем ставки на поиске
4. Сбор кампании в РСЯ. Задаем ставки в РСЯ
5. Настройка ретаргетинга в Я.Директ. Настройка сегментов и аудиторий в Я.Метрике
6. Работа с кампаниями через шаблон и Директ Коммандер

Модуль 7. Оптимизация и ведение рекламных кампаний
1. Пример отчетов для заказчика
2. Какие данные анализировать: обзор отчетов в кабинете Метрики, Я.Директа
3. Оптимизация кампаний на поиске: анализ отчетов в кабинете Я.Директ, анализ отчетов в Я.Метрике
4. Оптимизация кампаний в РСЯ

Реклама в MyTarget
Модуль 1. Для какого бизнеса подойдет реклама в myTarget
Модуль 2. Плюсы и минусы рекламной платформы
Модуль 3. Создание кабинета и обзор особенностей системы
Модуль 4. Настройка трафика внутренними средствами рекламного кабинета
Модуль 5. Глубокая сегментация целевой аудитории с помощью парсинга
Модуль 6. Возможности пикселя
Модуль 7. Лидформы и продвижение публикаций со стены сообщества ОК
Модуль 8. Аналитика эффективности рекламы для сайтов и страниц ОК
Модуль 9. Выводы по рекламой платформе myTarget

Реклама в TikTok
Модуль 1. Для какого бизнеса подойдет реклама в TikTok
Модуль 2. Плюсы и минусы рекламной платформы
Модуль 3. Создание кабинета и обзор особенностей системы
Модуль 4. Настройка трафика внутренними средствами рекламного кабинета
Модуль 5. Возможности пикселя TikTok
Модуль 6. Что важно учитывать создавая рекламные объявления
Модуль 7. Фишки рекламной платформы
Модуль 8. Аналитика эффективности рекламы из TikTok для сайтов
Модуль 9. Выводы по рекламной платформе TikTok